Utiliser TikTok pour booster sa stratégie marketing : comment faire ?

Depuis quelques années, TikTok est devenu l’un des réseaux préférés des plus jeunes. En moyenne, cette plateforme compte plus de 800 millions d’utilisateurs mensuels actifs. Pour se démarquer auprès des adolescents et de certains adultes, les entreprises ont intérêt à inclure ce réseau dans leur stratégie marketing.

TikTok : les points essentiels à retenir sur ce média social

Auparavant, il fallait se contenter d’être présent sur Facebook, Instagram ou Twitter. Désormais, la donne a changé. Pour avoir la cote auprès des jeunes, une entreprise a intérêt à renforcer sa présence sur TikTok. Il s’agit de la méthode de communication la plus appréciée à l’heure actuelle. Sur cette plateforme, l’audience a accès à différentes vidéos courtes et divertissantes. Certains utilisateurs se servent de cet outil pour s’afficher, tandis que d’autres l’utilisent pour observer et s’informer sur les nouvelles tendances en matière de contenu vidéo.

D’après les statistiques parues en 2019, il s’avère que l’application a été téléchargée plus d’un milliard de fois. Ce média social est de plus en plus utilisé par des personnes de moins de 34 ans. En moyenne, les internautes se connectent à cette plateforme 8 fois par jour pour y visualiser des contenus pendant 50 minutes. En 2020, TikTok parvient à séduire 11 millions de Français.

Pourquoi TikTok parvient à attirer l’attention des utilisateurs ?

Pour se distinguer des autres réseaux sociaux, TikTok possède un format assez particulier. Cette plateforme propose aux internautes de produire ou de visualiser des vidéos pouvant durer entre 15 secondes à 1 minute. La vidéo va tourner en boucle jusqu’au moment où l’utilisateur diffuse une autre vidéo.

Une fois connecté sur TikTok, l’utilisateur peut :

• Se filmer et s’enregistrer (Il suffit de sélectionner une musique ou une chanson spécifique et de créer le contenu choisi. Il n’est plus nécessaire de faire du play-back) ;
• Éditer le contenu vidéo ;
• Améliorer la vidéo à travers l’utilisation de filtres et de fonds sonores.
• À l’instar des autres réseaux sociaux, TikTok permet à l’audience de “liker”, de commenter et de réagir sur les publications. La plateforme affiche à la une les vidéos les plus populaires susceptibles d’intéresser les utilisateurs.

Qu’est-ce qui explique la popularité de TikTok ?

TikTok a réussi à devenir une plateforme de référence en matière de divertissement. Sur ce média social, les utilisateurs vont aisément démontrer leur sens de la créativité à leurs amis et à leurs followers. Il permet de produire différents contenus, notamment, du play-back, des sketches, des parodies, des farces, etc. C’est un bon outil pour passer un bon moment à travers le visionnage de contenus ludiques.

Les jeunes n’hésitent pas à se servir de TikTok, car il s’agit d’une plateforme décontractée. Quel que soit le contenu publié, l’utilisateur n’a pas peur de se ridiculiser. Il ne craint pas de rater sa vidéo ou de produire un contenu ennuyeux.

Quelles sont les clés essentielles pour réussir à tirer profit de TikTok dans une stratégie marketing ?

·      Offrir uniquement des contenus adaptés à TikTok

Les vidéos déjà utilisées sur Facebook, Instagram ou YouTube ne sont pas forcément adaptées pour TikTok. En principe, la dimension d’une vidéo pour TikTok est de 9:16. C’est un format spécialement adapté pour un écran de téléphone. Si vous vous servez d’un contenu initialement prévu pour Instagram ou Facebook sur TikTok, vous risquez de laisser des zones noires à l’écran. Cela démontre que la vidéo ne convient pas pour TikTok. Pour susciter l’intérêt des utilisateurs, proposer des contenus en accord avec les codes de la plateforme.

·      S’informer sur les tendances musicales

Sur TikTok, les utilisateurs peuvent aisément se servir de différents sons (musique ou messages vocaux). Grâce à la diversité de mélodies disponibles sur la plateforme, il est aisé d’inclure des musiques, des voix, des onomatopées à la mode pour habiller les contenus. Il est fréquent que des vidéos virales soient reprises par des milliers d’utilisateurs, à travers des challenges TikTok. Pour rester dans la tendance, les marques devraient participer à ces défis.

·      Communiquer à l’audience à travers la caméra

Lorsque les créateurs communiquent avec l’audience face caméra, ils obtiennent un meilleur taux d’engagement. Que le téléphone soit tenu à la main ou fixé à un support, il est nécessaire de présenter un gros plan de la personne filmée. L’audience de TikTok a tendance à consulter en priorité ce type de contenu.

Pour attirer l’attention de la communauté TikTok, les marques devraient publier des vidéos avec lesquelles l’interlocuteur prend la parole face à la caméra.

·      Éviter de promouvoir directement les produits

Pour l’instant, TikTok n’est pas encore une plateforme dédiée à la vente. Il faut alors éviter d’y diffuser des messages publicitaires. Comme l’audience n’est pas habituée à visionner des contenus intrusifs, la communauté assimile la publicité à des promotions envahissantes.

Pour se démarquer sur TikTok, les entreprises peuvent produire des vidéos divertissantes sur des conseils et des astuces. Si vous n’avez pas de connaissance à partager, publiez des vidéos qui racontent des anecdotes. Ce type de vidéo est également populaire.

·      Publier un contenu attrayant

Avec TikTok, l’utilisateur a la possibilité de passer d’une vidéo à une autre assez rapidement. Pour avoir toute l’attention de l’internaute, il faut publier un contenu percutant. Assurez-vous que les premières secondes de la vidéo éveillent tout de suite l’intérêt du spectateur. Vous pouvez vous servir d’un titre attrayant qui annonce le thème du contenu.

·      Relever les challenges proposés par les autres utilisateurs

Si vous êtes nouveau sur TikTok et que vous souhaitez vous démarquer, prenez part aux challenges populaires déjà présents sur la plateforme. Lorsque vous relevez les défis, faites en sorte de les faire correspondre à l’identité de votre marque.