Snippet sur Google : qu’est-ce que c’est et comment se démarquer ?

Les snippets Google qu’on appelle aussi « featured snippets » ou « rich snippets », que l’on peut traduire par « extraits optimisés » en français, sont en quelques sortes des résultats de recherche qui se distingue des autres. Comment les comprendre ? Quelles sont leurs utilités ? Quelles sont les techniques à déployer pour qu’ils puissent se démarquer ?

Snippet sur Google : définition, contenu et types

Le principal souci de Google est de fournir une meilleure expérience aux internautes. Il ne cesse donc de trouver différentes fonctionnalités pour que les utilisateurs puissent facilement s’y retrouver. Le featured snippets en fait partie.

Définition des featured snippets

Les featured snippets peuvent être présentés comme des résumés de réponse à des questions que l’on pose fréquemment sur Internet. Sur les résultats de recherche sur Google, ils se montrent sous forme de bloc que l’on retrouve distinctement en haut. Ensuite, ils redirigent vers les sites concernés.

On qualifie ces snippets de Google comme étant des éléments d’informations. Ils proviennent de pages web et seront mis en avant.

Parmi les éléments que Google va mettre en avant, on peut citer :

• Les listes à puce,
• Les paragraphes répondant directement à la requête,
• Les vidéos,
• Les tableaux,
• Les listes numérotées, etc.

Quand les algorithmes de Google détectent une question qu’un internaute tape sur les moteurs de recherche, ils vont rechercher la page correspondant et créer un Featured Snippet à partir de celle-ci.

Origine des snippets 

Ce n’est qu’en 2014 que les snippets de Google ont commencé à faire leur apparition aux États-Unis. Il a fallu attendre l’année 2016 pour qu’ils se démocratisent en Europe et en France. On en a pu tirer la version française sur la base du Quick Answers élaboré depuis 2015 et qui a inspiré Google Featured Snippets.

Le contenu des featured snippets

Dans la grande majorité des cas, les snippets de Google se constituent de 3 éléments distincts :

• Un contenu textuel : il est d’environ 300 caractères,
• Un lien bleu cliquable que l’on appelle méta-title. Sous forme de titre, il permet à l’internaute d’accéder à la page du site,
• Une image qui parfois ne provient pas toujours du site dont la page a été mise en valeur.

L’ensemble de ces éléments permettent de répondre concrètement aux requêtes des internautes.

Utilité des snippets pour les sites web

En réalité, ces snippets proviendraient d’un extrait de code de programmation informatique. Son avantage est qu’ils répondent directement à la requête de l’internaute et qu’ils apparaissent tout en haut des résultats de recherche. Ils sont aussi la capacité de générer des clics.

Pourquoi déployer des Featured Snippet ? Ils servent essentiellement à optimiser la visibilité d’un site internet donné. Quand l’algorithme de Google choisit une page pour se manifester en position zéro, elle sera irrémédiablement l’élément qui sera visible sur le SERP pour une requête en particulier.

Les différents types de snippet dans Google

À l’heure actuelle, il existe environ 6 types de featured snippet qui peuvent apparaître sur les résultats de recherche. D’ailleurs, on en a déjà un peu évoqué en haut.

• Le type paragraphe : fournissant des explications claires répondant directement à la requête,
• Le type tableau : présentant des classements ou des données,
• Le type liste numérotée : extrait d’instructions suivant un ordre précis,
• Le type liste à puce : extrait d’une page mise en avant,
• Le type vidéo : provenant directement de YouTube,
• Le type source multiple : contenant des informations provenant de différentes sources.

Afficher les Snippets sur Google : comment faire ?

Comment faire pour occuper la position zéro et placer le contenu d’une page de son site dans les featured snippets ? D’après Google, il n’existe aucunement une technique spécifique qui permettrait à une page de décrocher ce positionnement. Il ne serait donc pas possible de demander au géant du moteur de recherche de mettre votre contenu en avant. Ce ne sera uniquement que le choix de l’algorithme. Lui seul déterminera le contenu qualifié pour prendre cette place.

Ce qu’il faut faire donc c’est d’optimiser les contenus pour répondre à cette attente. Il faudrait entre autres :

• Identifier toutes les questions que les internautes posent souvent et qu’ils ont envie de savoir sur un sujet donné.
• Essayer autant que possible d’apporter des réponses claires qui vont répondre directement aux questions.
• Déployer des balises Hn pour mieux structurer vos pages, ce qui va mettre les questions en valeur.
• Illustrer vos contenus avec des schémas et des images.

L’importance d’avoir une excellente notoriété

Même si les featured snippets sont d’excellentes opportunités pour optimiser la visibilité d’une petite ou d’une nouvelle entreprise, Google privilégie tout de même les sociétés qui ont déjà une bonne notoriété sur le web. Vous devez donc travailler la visibilité de votre site sur Internet et les réseaux sociaux. Une stratégie SEO est donc requise.

Aussi, Google privilégie les entreprises qui disposent de sites en version mobile ou d’une page AMP. Cette dernière permet notamment d’améliorer l’accès aux informations pour les visiteurs, même s’ils surfent à partir de leurs mobiles.

Quelques exemples de rich snippets

Pour présenter des données enrichies, vous avez plusieurs possibilités. Voici parmi des exemples que vous pouvez déployer :

• Les FAQ : faire apparaître des questions et réponses. Toutefois, afin de ne pas pénaliser le taux de clics, il faut en parler sans trop dévoiler.
• Les Avis : ou les notes avec une jauge d’étoiles. Ces avis permettent de donner plus de crédibilité à un contenu.
• Les produits : près des avis, il est possible de placer un produit tout en mentionnant son prix, et s’il est encore disponible ou non.
• Les évènements : il est possible de mettre en avant les dates, les lieux, un lien vers votre site, le responsable à contacter, etc.