Que signifie le terme Achat programmatique
L’achat programmatique est puissant pour les annonceurs car il automatise tous les processus qui leur donnaient mal à la tête. Avec RTB, un acheteur peut définir des paramètres tels que le prix de l’offre et la portée du réseau.
Un achat programmatique superposera ces paramètres avec des données de comportement ou d’audience sur la même plate-forme.
Cela signifie que les professionnels du marketing peuvent définir le budget, les objectifs et le modèle d’attribution, tandis que la plateforme ajuste rapidement des dizaines de variables en temps réel en fonction des performances afin de déterminer les paramètres de campagne appropriés pour atteindre les objectifs souhaités.
Les algorithmes qui filtrent les impressions en fonction de données comportementales permettent aux annonceurs en ligne de passer plus de temps à être créatifs et moins à lire des feuilles de calcul. Dans un avenir proche, les achats programmatiques seront essentiels pour toute stratégie digitale de l’acheteur.
